作者：爱比数据AppBi（ID: appbidata）

注：本文为爱比数据 AppBi 发布在白鲸出海专栏的原创文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往爱比数据AppBi主页，联系寻求作者授权。

北京时间 2018 年 7 月 26 日，广大开发者账号收到苹果官方发来的邮件通知，目前可以在苹果搜索广告（Search Ads）Advanced 版本上，基于新增的德、法、西班牙、意大利、日、韩 6 国投放区域（storefront）创建广告计划（campaign），并且消息重申了所有新增 6 国投放区域的广告投放计划将如期在 8 月 1 日下午 4 点（太平洋夏季时间PDT）重磅上线。

从广大开发者产品角度上讲，现在针对新增 6 国投放区域的广告计划可以即时进行创建，并将处于待发布的状态。这无疑是线上推广抢夺先行优势（first mover advantage）的好时机，但相应的这也无疑是在新增市场上试错的开始，例如不同社会文化对同一关键词的认同度则会直接影响到投放关键词的效果，关键词价格则直接影响到投放开销，从而影响到整体广告计划的预算。


同时我们又看到，在苹果搜索广告的官方网站发布着另外一条基于官方 Basic 版本广告投放系统的消息：‘Basic 版本全部新增 6 国的广告将在 8 月 22 日上午 10 点（太平洋夏季时间 PDT）上线’。投放过 Basic 版本搜索广告的开发者应该都对这套系统贴过这样一些标签----可控数据少、自动、省时省力，广告预算消耗快等等。从某种产品角度上讲，Basic 版本更适用于推广初期产品，相应的用户基数则会比 Advanced 版本有所不同，与此同时鼓励用户使用专业的 Advanced 版本，我们猜测这些也是非同步上线的一个原因。基于此，爱比数据 AppBi 智能投放系统（AppBi Go）也相应跟进了产品迭代，同步支持 13 国投放区域的广告计划创建，并支持一件投放多国。

此外，从苹果搜索广告官方角度上讲，他们正有条不紊的延续运作着一套广告生态系统。同时，Google 与苹果的成功给予了微软血和泪的教训----用户本身是核心。同时，AppBi 爱比数据认为 Google 与苹果又在不同的道路上有着差异化的立场与优势。Google 从某种角度上讲更加侧重线上生态系统（搜索、邮件、地图、翻译等），相应的看重线上产品的用户增长，传统的 AAERR 增长手段则被完美的打了出来【AAERR，即用户获取（Acquisition），用户活跃（Activation），用户激励（Engagement），Referral（推荐），营收（revenue）】，因此 Google 一直致力于搜索广告整合，并通过搜索广告营收。


苹果公司的角度则不同，爱比数据 AppBi 认为苹果更侧重于硬件产品的开发及相应线上产品用户体验。从苹果搜索广告开始至今，并未有明显迹象是关于过度开发或营收的，作为搜索广告这套产品生态系统，苹果依旧认为自己处在产品生态周期的业务增长（Growth）阶段（上图）----用户依旧是核心。对于广大 iOS 开发者来讲，Apple Search Ads 一直处于产品红利期。

via：白鲸出海

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