到2016年美国一半的人口1.57亿每个月都玩移动游戏。不过，虽然移动业务占据了消费媒体收入的12%，但移动平台的投入只占广告商们预算的3%，这是非常大的差距。通常来说，移动用户量和相关广告投入的差距是不断增长的，游戏中的三种趋势或许会促使移动广告行业发生变化：

　　1.发行商转向中间媒体

　　如何赚钱仍然是发行商们的一个挑战。当然，广告可能成为有效的收入增长动力，但这意味着大量的时间和资源投入才能做到从大量的资源里有效使用，管理并优化广告业务。

　　各种形式的移动广告，特别是视频广告带来了用户对广告供应的大量需求。为迎接这种挑战，我们可以看到，越来越多的发行商开始转向中间平台寻求一站式解决方案。这些平台为发行商提供解决方案，并通过从各种资源中收集，评价并提供优化的方式解决付费率问题。

　　简而言之，中间平台使发行商们的费用实现了最小化并帮助发行商们的广告收入最大化。这样发行商们才能有更多的精力专注到他们的强项，那就是做优秀的游戏和应用。

　　2.用户渴望互动

　　视频广告是整个移动广告系统中增长最快的，每年以112%的速度增长，尤其是在社交和移动游戏应用中，视频广告的点击率是横幅广告的30倍。

　　造成这种原因主要是移动用户的游戏频率越来越高，这些游戏的增长又非常迅速。游戏中的视频广告直接带来了广告收入的增长，尤其是在广告商了解如何为移动设备推出视频广告的情况下。

　　简言之，移动平台的消费者希望获得更多互动体验。

　　使用视频广告增加用户参与度的广告商们更可能获得成功。最近，为了推广《霍比特人：意外之旅》，华纳兄弟举行了一个活动，玩家观看预告片并在Facebook关注该电影可以获得奖励。这项活动非常成功，因为这个活动结合了游戏环境和《霍比特人》电影的主题。

　　随着手游生态系统的发展各种品牌将放弃横幅广告模式，并使用更有互动形式的广告。这样他们会把自己的广告参与度最大化，并确保用户们观看他们的广告。

　　3.广告商们采取价值交换模式

　　你可能在6月份听说过价值交换模式，Jay-Z就为三星用户承诺，下载他应用的玩家可以获得自己的专辑。

　　广告领域也可以采用相似的模式，用户们可以通过观看广告的方式解锁付费内容，这种方式已经在移动游戏领域非常成功。在游戏里，价值交换奖励模式有很多，通常是虚拟货币，声明或者模拟产品。

　　换句话说，广告商们获得高度参度用户，而发行商则可以通过非付费用户赚钱。随着行业对免费模式的青睐，社交和移动游戏已经在采用价值交换方式方面采取了更进一步的行动，虽然视频广告仍有不足，有时候还会出点儿问题，但该模式仍然证明是非常成功的，甚至比游戏内IAP还要成功。

　　以Creative Mobile的Drag Racing为例，价值交换广告收入是IAP收入的1.5到两倍，这对于经常占据较高收入排名的游戏来说还是比较少见的。下个月，价值交换的方式将迎来快速增长，尤其在免费模式受欢迎的移动平台。

　　通讯，约会，流媒体以及新闻和其他方式的媒体都将迅速采取价值交换广告作为月费和其他渠道之外的收入。
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