近日，B站高调宣布增持香港泽立仕的部分股份，成为中国香港泽立仕的控股股东。而泽立仕旗下全资子公司上海禾念，则是目前中国人气最高的虚拟偶像洛天依形象持有者。

2012年7月12日，洛天依作为世界首位V家（指VOCALOID家族，即所有基于VOCALOID™技术的语音合成软件及其衍生的拟人角色的总称）中文虚拟歌手正式出道，其后上海禾念又陆续推出了言和、乐正绫等多个人气形象。

2015年，上海禾念整合发布虚拟偶像品牌Vsinger，全方位挖掘虚拟偶像的IP价值。2016年，B站成为上海禾念B轮融资的投资方之一。

作为虚拟歌手，洛天依最大魅力在于其可由真人提供生源，并通过软件合成声音。而其官方只需要不简单提供声库以及形象、人设等属性。

虚拟歌手已然不是一个特殊的存在，早在2010年Crypton Future Media便发布了初音未来的“专辑”。而随着“初音未来”的发售，这种成功的营销方式大幅改变了电子音乐人对于音乐业的认知和整个行业的格局。在衍生文化现象后，初音未来可指代包装封面上的那位葱色头发的少女形象，还可指活跃在动画漫画中出现的“人气歌手”。近年来，初音未来成为各大厂商的“宠儿”，代言、授权产品种类从互联网、时装、汽车到生活用品，世界各地都有其踪迹。

显而易见，这种以粉丝提供内容的虚拟歌星，其天然与国内爱好虚拟偶像的聚集地B站相匹配。任何粉丝都能有机会让洛天依唱你想让她演唱的歌曲，使粉丝获得展示才能的机会，而B站则有了PUGC的内容维持二次元社区，在内容上形成正向循环。根据B站的内容显示，洛天依拥有一万首以上的原创音乐作品，其中播放量最高的视频点击数达到730万的量级。

如今，B站或许为了再次深化其“二次元”基因，以及与上海禾念之间的利益绑定得更深。宣布增持上海禾念的母公司香港泽立仕，可以说，根据现在B站对泽立仕持有的股份而言，B站已然掌握了洛天依这一IP的话语权，由此即可为充分挖掘由洛天依等虚拟偶像带来的商业空间创造条件。

洛天依近两年的商业合作也已不再局限于游戏、动漫领域，更是拓展到了电子、快消等更广泛的日常生活领域，并与百雀羚、KFC、美年达、浦发银行、必胜客等多个品牌达成过合作，可见这个国内虚拟偶像头号IP的价值。

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