上个月，CJ前夕，跟一位许久未聊的中国游戏圈友人在微信上聊了几句。他说今年好多游戏圈的朋友都有变化，很多人转行。
他问我，“去不去CJ？”
我说，“这次不过去，有同事过去。”
他说，“我晚上才搭飞机过去，原本也不想去。”
我忙问，“为什么？”
他说，“不好做了，十几年累了。”
虽然今年听了不少市场难做的言论，但一位行业老兵这么直白平淡的说出来，我心里还是有一丝的触动。
如果回顾今年地区的移动游戏市场，我们会发现，它确实有些不一样了，尤其是对中国内地游戏厂商而言。
十大市场，来自地区的营收增速最慢
今年上半年，内地厂商在地区的营收增速远落后于市场。
App Annie在其发布的2018年上半年报告中指出，内地移动游戏在港澳台和海外的营收从2017年上半年的18亿美元增长到26亿美元，同比增长了44.4%。
但对于这个整体性的增长，地区的贡献并不大。报告中指出，地区依然是内地移动游戏选择的第四大市场，仅次于美国、日本和韩国。
但相比2017年上半年，今年上半年内地移动游戏在地区的营收仅增长了2%，是10大市场中，增长率最低的市场，市场的增长率都是两位数，韩国市场甚至达到三位数的增长。
而这个现象更是直接的体现在榜单上。
榜单头部，内地游戏的火力在减弱
从页游时始，内地游戏在地区就占了举足轻重的地位，到了移动游戏时代，内地游戏的影响力日益增加。我们会经常听到，地区游戏市场被内地游戏所垄断。
但今年以来，在畅销榜头部位置，内地游戏的身影在日益减少，韩国大IP游戏强势抢占市场。
以App Annie最新的7月地区iOS Google Play营收榜单为例，前十中，只有三款来自内地厂商，分别是腾讯的《传说对决》、《RO仙境传说：守护永恒的爱》和一款未确定名字的内地游戏（因为App Annie显示问题，因此这个不作具体阐述）。事实上，《RO仙境传说：守护永恒的爱》是内地厂商借了韩国游戏IP才有此成绩，这么算下来，内地游戏的影响力就更弱了。
7月地区iOS Google Play游戏收入榜Top 10
如果算上《RO仙境传说：守护永恒的爱》，韩国游戏占了榜单的半壁江山，包括三款端游IP产品——《天堂M》、《天堂2：》、《冒险岛M》，以及一款非IP作品《King‘s Raid》。
最近几个月，韩国大制作产品接二连三登录市场，《King‘s Raid》是5月推出，《冒险岛M》国际服是7月推出，而最新一款端改手的韩国产品《黑色沙漠MOBILE》在8月底上线，瞬间俘获了大量地区的用户，上线一个礼拜一直排在畅销榜前一、二的位置。
移动游戏发展至今，地区应用商店榜单头部已经成为了大IP游戏的天下，端游时代在地区影响至深的韩国网游如今又在移动端卷土重来。
内地游戏在此冲击之下，多数排在畅销榜10-50名之间的位置。
不走寻常路，中小厂商的突围之路
在畅销榜10-50名之间，我们看到很多熟悉的身影，比如《少女前线》、《荒野行动》、《王国》、《第五人格》、《阴阳师》、《熹妃Q传》、《COK》等等。
但除了这些知名产品之外，还有一个吸睛品类——宫廷类游戏。
App Annie 9月7日18:00 Google Play畅销榜
以App Annie 9月7日18:00Google Play畅销榜为例，来自点触科技的《叫我万岁爷》和创酷的《叫我官老爷》的排名都不错，分列第22和23。
从App Annie查询到的最近三个月的数据显示，《叫我万岁爷》基本都在20-30名左右，《叫我官老爷》的表现更为优异，在8月下旬之前，都是在10-20名之间。
《叫我万岁爷》Google Play最近3个月畅销榜排名表现
《叫我官老爷》Google Play最近3个月畅销榜排名表现
此外，还有一款来自中国香港厂商HEYYO GAME 的宫廷类游戏表现亦是不俗，排在第28，其过去三个月也非常稳定的排在15-25名之间。
这三款产品，除了《叫我官老爷》是去年年中推出的产品，另外两款都是今年上线的新品，可见，今年这个品类在地区“大放异彩”。
结语
地区，文化跟中国相近，用户付费意愿强，在这个移动游戏全球化的时代下，它必然是内地厂商的优先选择。但要进入用过这个高度成熟的市场，厂商需要面临的问题一个都不会少。导量难，用户贵是厂商最头疼的事。
那么，如何破局？拼资源——的产品、充裕的推广资金、经验丰富的团队，或拼细分领域，尝试他人未尝试之领域，以独特创新出位。
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