[游戏出海] 2017东南亚移动应用市场趋势及未来机遇

08月

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根据麦肯锡公司研究调查，Facebook是东南亚地区活跃度与黏性度最高的社交网络平台。超过2亿4100万的东南亚地区用户习惯使用Facebook来获取生活第一手资讯，包括新闻、游戏、娱乐信息等。因此，对于进攻东南亚市场的发行商和广告主而言，Facebook无疑是被视为最有潜力和最重要的用户获取渠道。
　　AdSeeData追踪并分析了2017Q1-Q2东南亚地区Facebook广告Top10 APP及其应用类别分布，希望能帮助开发者挖掘出东南亚市场未来的成长空间以及机遇。

　　数据显示，2017上半年东南亚地区电商购物类应用移动广告花费持续上涨，在Facebook移动广告经济中占主导性地位，上榜率高达18.3%。与此同时，与电商相辅相成的财务金融应用也进入快速发展阶段。
　　由于东南亚地区银行业发展相对缓慢，营业网点不足，只有极少数人能获得银行服务;又因为手机的普及率远远领先银行的渗透率，银行业的滞后和快速发展的移动互联网需求相碰撞，这种局面自然刺激了许多财务金融应用的出现。其中，菲律宾和泰国是该地域移动金融经济最为领先的国家。
　　其次，社交和生活类应用在东南亚应用市场同样占有非常高的市场份额，两者上榜率同为8.3%。
　　以下为2017上半年东南亚各国Facebook广告移动应用Top 10及其应用类别：
　　印度尼西亚

　　近两年，中国移动应用出海的进程不断加快。基于互联网渗透率的迅猛增长和人口红利的爆发，印尼和印度都成为了中国移动出海的必争之地。
　　从印尼2017上半年Facebook广告排行榜中我们可以发现，除了挪威Opera浏览器和由韩国SK Planet与印尼第二大电信运营商XL Axiata联合推出的开放性电商平台Elevenia外，其余80%的上榜应用均为中国出海应用或由中国企业参投。例如北京新美互通的Kika Keyboard、百度旗下的HiClub、YY的直播应用BIGO LIVE、和分别由五洲万象和阿里巴巴发行的新闻资讯类应用Baca和UC News。
　　排在印尼首位的Akulaku是一家主打海外市场的分期购物电商平台，专为南亚和东南亚用户提供消费金融服务，产品主要针对印尼、菲律宾、马来西亚等市场。很多人以为Akulaku是印尼本土电商平台，但其实Akulaku也是中国出海应用之一，由深圳街角(SILVRR)推出发行。
　　此外，近日新获3.5亿美元融资(京东参投)的东南亚在线旅游Traveloka也进入了印尼榜单进十。算上这轮融资，Traveloka在过去一年里的融资总额已经达到了5亿美元，相信新一轮的融资会让Traveloka继续加大在移动社交平台的广告预算，预计下半年的排名将保持增长趋势。
　　印度

　　印度地区上半年移动应用市场Facebook广告排在首位的是百度旗下的91桌面，同时上榜的个性化类别应用还有APUS Group(麒麟合盛)发行的APUS 桌面。
　　艾媒咨询分析师认为，中国第三方手机桌面厂商在发掘国外市场的时候，往往以亚洲发展中国家为突破口。除了人口红利之外，还因为这些国家大多处于智能手机普及阶段，中低端智能手机占据主要市场，而这些特点均有利于手机桌面的大力推广。
　　排在第二位是前点心移动CEO张磊在2015年打造的社交通讯应用YeeCall。近年，尽管印度电信运营商投入大量资金用于网络建设，试图跟上用户增长的速率，但是网络服务质量(QoS)依然相对落后。而在这样的大环境下，YeeCall在2G网络下，依然可以打音频和视频电话，充分考虑了产品与当地网络的适应性。因此，YeeCall在全球的注册用户超过1200万，其中51%以上的用户集中在印度。
　　马来西亚

　　前面提到，今年上半年购物类应用在东南亚市场占主导地位，尤其在马来西亚地区，购物类应用更是一枝独秀，Facebook广告推广上榜率高达40%。无论是马来本土电商GEMFIVE、Mudah.my，还是阿里巴巴旗下的Lazada，或由韩国电讯业者SK Planet和大马电讯业者Celcom联合推出的11Street.my，都在为提高产品的市场占有率，而争相抢占流量。
　　然而，购物类的电商应用虽然例上榜，但排在首位的是MobiusX发行的实时在线4D成绩应用。早在20世纪50年代，4D(4-Digits)彩票就已在马来西亚和新加坡兴起并广受欢迎，在亚太地区都有众多玩家，因此4D体彩等生活实用类应用在马来西亚等地区也有广阔市场，借助Facebook等社交平台可以迅速而有效覆盖目标受众。
　　菲律宾

　　TretasUp是电信服务商Tranglo推出的免费移动通信应用，今年初首次上线Adndroid平台并借助Facebook大力推广，其受众群体主要集中在菲律宾和印度。
　　而排在二、三位的均是财务金融应用，分别是比特币汇款公司Coins.ph旗下的Coins.ph Wallet和菲律宾本地电信公司推出的移动钱包PayMaya。
　　Coins.ph主要通过与菲律宾的金融机构和汇款网点达成了合作关系，以帮助当地用户简化比特币买卖流程来吸引用户。目前Coins.ph的用户数量已经突破了100万。前不久，Coins.ph Wallet获得额外的500万美元A轮融资资金，由南非互联网集团Naspers旗下的风险投资公司Naspers Ventures领投(Naspers是腾讯公司最大的股东)，算上去年10月份获得了500万美元A轮投资，Coins.ph Wallet目前已经融资1000万美元。另外，自今年2月菲律宾正式确定比特币为合法的付款方式之后，也推进了比特币金融业务在当地的发展。
　　此外，上榜的还有菲律宾最大的C2C购物电商平台OLX Philippines Buy and Sell。
　　越南

　　根据Google统计，越南智能手机业务蓬勃发展，目前城市地区渗透率达到72%，农村地区渗透率达53%。作为东南亚第三大人口国家，越南同样拥有巨大的人口红利。随着当地智能手机出货量，以及上网人数的增多，电商逐渐成为越南的新兴支柱产业。越南消费者越来越青睐于在电商平台购买快消品。
　　去年10月，韩国乐天宣布上线越南站电商平台LOTTE.vn和线下门市，同年十一月开始投入Facebook广告推广，正式扩张越南电商市场，仅在一个月内，其电商平台的访问量就达到170万次。同期上榜的移动购物电商平台还有Viet Link发行的mGift。
　　此外，越南地区排在第一位的是美国公司AVM旗下的视频社交平台Paltalk;其上半年的移动社交营销力度非常大，是排在第二位的LOTTE.vn的两倍，推广市场主要集中在越南和美国地区。
　　泰国

　　众所周知，泰国的旅游业发达。据泰国旅游局数据显示，2016年泰国旅游业收入占总GDP的17.7%。随着泰国旅游业的火爆，用户移动支付需求的增长，当地支付业务成为互联网企业非常看重的应用场景，催生出大量移动支付类应用。从上图可以看到，共有三个移动支付应用上榜，分别是wePAY、Bluepay plus和Air Pay。
　　Blue Pay由深圳蓝贝推广发行，主要为移动应用和提供最为本地化的支付和渠道推广解决方案。而AirPay 由 Garena (新加坡公司)于2014年推出，是当前东南亚地区发展较为快速的支付网络。
转自AdSeeData