《阴阳师》革新手游社交玩法欲打通线上线下“任督二脉”

09月

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近年来，随着手游市场的饱和，资本下沉至细分领域已成主流趋势。二次元用户规模的快速增长，以及伴随亚文化迭代产生的圈层壁垒淡化，使得泛二次元手游成为游戏细分市场中的中流砥柱。《阴阳师》无疑是泛二次元手游品类中的佼佼者。自2016年9月开放下载后便迅速跻身APPStore榜首，并在此后两年的火爆运营中打破了二次元手游后劲不足的魔咒，成为细分品类中维持长线良好运营的优秀案例。

《阴阳师》在上线的两年时间里，围绕构建亚文化玩家圈层为核心，以“小步快跑”的策略，对游戏进行了多次大幅迭代更新。诸多改良中，“社交”作为根植于亚文化圈层的群体基因，无疑是游戏发力的重中之重。

“式神外交“与打破社交障壁的探索

由于用户群体的特殊性，着力于泛二次元圈层社交逻辑的阴阳师往往与其他以传统思路为主的大社交圈式手游大相径庭。《阴阳师》的社交设计在业界看起来似乎从属“异类”。泛二次元玩家小圈层文化的排他性，决定了单一维度陌生人社交不足以支撑《阴阳师》用户群体的游戏社交需求。如何提升阴阳师玩家的小众自豪感，激活圈层本身的社交属性，成为亚文化圈层社交设计中的关键。

《阴阳师》为玩家搭筑了一个连通二次元与三次元的虚拟世界，全方位打通社交系统，利用巧妙的社交设计让相同标签玩家自然聚合，凝聚玩家的小众自豪感。通过深度研习泛二次元用户的需求与偏好，对游戏内的式神角色进行度形象打造，《阴阳师》在优质内容的基础上建立起了一个又一个根基稳固且不断辐射外围的优质圈层，让玩家不仅可以在游戏内与同好并肩作战，还能在广阔的亚文化同人圈找到归属感与自豪感。

同人社区lofter的tag下浏览量已超4亿
基于主打的LBS系统，《阴阳师》对现实地图移植进游戏里后的应用场景进行了多元尝试，通过线上与线下世界的地缘纽带，实现了玩家群体突破次元的社交延伸。从根据真实城市定位制定的阴阳寮结界，到后来刷屏热议的lbs漫展鬼王活动，阴阳师通过通过线下定位、线上活动的形式，为同一区域、同一圈层的玩家提供了一个快捷方便的线上聚集地，增加了玩家在虚拟世界与现实世界中的立体互动，为实现“从线上到线下“的社交形式转变创造了可能。

现世妖约线下漫展
《阴阳师》不仅着眼内部从玩法机制出发丰富社交系统，还将社交潮流迭代进游戏中，引领新的社交风向。近年来，社交平台的蓬勃发展带来了粉丝经济的盛行，自游戏上线起，《阴阳师》就发起了多次为人气式神打call的应援活动。在粉丝圈层文化更加成熟的今天，虚拟式神偶像的概念应运而生。今年7月20日，阴阳师人气式神大天狗就登陆BML-VR演唱会首度公演了出道单曲《黑风凯歌》。大天狗的成功出道与粉丝线上线下的自发应援，展现了从《阴阳师》社交文化中衍生出的完整的饭圈生态。

迭代更新的友人帐系统，便将应援社交引入端内，为每个式神开设了专属友人帐开展人格化运营。在友人帐系统内，式神通过不定时与玩家进行“语C”式互动、延展“番外剧情彩蛋”的长线互动形式丰富自己的人设背景，同时深化式神与玩家的情感羁绊，为应援社交提供全新的平台。正是因为式神偶像化与玩家粉丝化的潮流演变，为玩家与阴阳师情感羁绊不断扩容，才让这款已运营两年的游戏仍然保有持续性的生命力。

阴阳师逐步打通线上与线下界限
2.0时代来临，阴阳师的社交野望

两年时间内，《阴阳师》社交系统在精心搭建与迭代优化下，逐步形成了外围亚文化圈内容与内部社交系统互相促进的健康生态，《阴阳师》“快步小跑”进入2.0时代。而良好稳定的社交生态最终必将反哺游戏，给予用户更多样性的互动与更广阔的表达空间，让用户在游戏中触发更多情感、体验更多可能，停留尽可能长的时间，润物无声地提升用户留存。

同时，通过游戏社交与内容资源将人际网络链接在一起，游戏张力沿着核心小众——泛核心圈层——大众群体的路径传递，为后续的社交开发提供了更多可能。

经过两年深耕，在已产出的大量亮眼成果的基础上，《阴阳师》依然坚持对社交玩法的不断革新。可以看出，未来《阴阳师》在社交方面的布局与野望，将是全方位打通“线上线下”的任督二脉，让手游的社交体验上升到新高度。作为一款打破同质化瓶颈的手游，2.0时代的《阴阳师》还将向业界带来多少可能，让我们拭目以待。

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